Ekologiczna kampania Staropolanki "Odkręć-Zduś-Segreguj" zostanie opisana w 9. edycji Raportu „Odpowiedzialny Biznes w Polsce. Dobre praktyki 2010”. Raport jest doroczną publikacją Forum Odpowiedzialnego Biznesu, będącą podsumowaniem zaangażowania polskich firm w realizację zasad odpowiedzialnego biznesu oraz przeglądem innych inicjatyw związanym z CSR w danym roku.

Pierwszy Raport opublikowany został w 2002 roku, obecnie przygotowywana jest jego dziewiąta edycja. Główny trzon Raportu „Odpowiedzialny biznes w Polsce” stanowią dobre praktyki biznesowe, jak również artykuły ekspertów, komentujące ważne wydarzenia i CSR-owe trendy w podsumowywanym roku. Spośród dobrych praktyk i akcji przeprowadzonych przez firmy w całej Polsce, Forum Odpowiedzialnego Biznesu wybierze najlepsze i najciekawsze, które zostaną opublikowane w dziewiątej edycji Raportu Odpowiedzialny Biznes w Polsce 2010.

Ogólnopolska kampania ekologiczna pod hasłem ODKRĘĆ-ZDUŚ-SEGREGUJ, wystartowała w połowie maja ubiegłego roku. Działania zainicjowane przez Zespół Uzdrowisk Kłodzkich SA, producenta wody mineralnej Staropolanka oraz Agencję Reklamową adStone mają na celu promocję zbiórki i recyklingu plastikowych butelek PET oraz propagowanie postaw proekologicznych.

W ramach kampanii OZS organizowane są konkursy w szkołach i przedszkolach oraz szereg działań promocyjno-edukacyjnych. Na jej potrzeby stworzone zostały dwie strony internetowe: odkrec-zdus-segreguj oraz dobijpeta, która jest jej młodzieżową odsłoną. Akcja jest chętnie wspierana przez firmy i instytucje.

Kampania ma istotne i konkretne przesłanie – ma na celu zwiększenie świadomości społecznej w dziedzinie ekologii. Skupia się na problemie, jaki stwarzają coraz większe ilości butelek PET, które nieprawidłowo wyrzucane zajmują bardzo dużo miejsca i powodują kilkukrotny wzrost kosztów związanych z ich recyklingiem. Samo pojęcie, czy praktykowanie recyklingu ma znaczenie, dopiero gdy jest podejmowane w sposób właściwy. Wpajanie prawidłowych wzorców jest zatem niezwykle istotne. Świat w dobie rozwoju techniczno-przemysłowego musi zwracać uwagę na "efekt uboczny" swojego progresu. A opakowania PET, jako doskonały , a zarazem tani w produkcji i dystrybucji materiał na przechowywanie płynów, są w pełni przetwarzalne.Wystarczy, aby przestrzegać tych trzech zaklęć: odkręć - zduś - segreguj, aby problem z gospodarką tego typu odpadami zminimalizować!